5 июня 2024 года Тинькофф (Tinkoff) объявил о переходе к бренду Т-Банк (T-Bank), заменив название на основе фамилии основателя более коротким. Российский онлайн-банк сообщил, что переход будет постепенным. Руководство связало решение с международными амбициями: новое имя представляли как подходящее для возможного географического расширения, а не как сообщение об открытии зарубежного бизнеса.
Новые названия сервисов группы
В сообщении компании в Т—Ж новым адресом сайта назван tbank.ru вместо tinkoff.ru. Среди сервисов с обновлёнными названиями указаны Т-Инвестиции и Т-Мобайл. До осени 2024 года планировалось изменить внешний вид карт, банкоматов и других носителей бренда; о переименовании юридических лиц обещали сообщить отдельно.
В сообщении также напомнили о появившемся в феврале упрощённом жёлтом щите с буквой «Т». Таким образом, обновление этого визуального элемента предшествовало июньскому объявлению нового названия.
Реклама и оформление физических носителей
В интервью «Ведомостям» председатель правления Станислав Близнюк описал программу перехода:
- Онлайн-каналы и реклама должны были использовать обновлённый бренд с 5 июня; одновременно запускалась телевизионная кампания.
- Вывески и окраску банкоматов планировалось обновить за несколько месяцев.
- Кампанию предполагалось поддерживать из обычного маркетингового бюджета, отдельно предусмотрев расходы на перекраску банкоматов.
По словам Близнюка, название и логотип разработала собственная команда при содействии сторонних агентств. Сохранялись жёлтый, чёрный, серый и белый цвета, а также прежний слоган.
Работа действующих сервисов
В сопровождающем разъяснении банк сообщил, что смена бренда не изменит работу действующих карт, приложений и сервисов. Опубликованное в тот же день сообщение Т—Ж повторяло это положение, включая онлайн-банк и страхование. Это было объяснение компанией последствий ребрендинга, а не объявление финансовых продуктов взамен существующих.
Компания и актуальный контакт для СМИ
Т-Банк. В актуальном справочнике контактов банка для обращений прессы указан адрес media@tbank.ru. Сайт компании: https://www.tbank.ru/. Контактные данные приведены для сегодняшних запросов по поводу этого исторического объявления.
